面膜鼻祖卷土重來,天貓國際進口涂抹面膜增長超400%
2020-08-04


今年1-7月,天貓國際平臺上涂抹面膜銷售同比增長超400%,成交占面膜品類超三分之一。


宅家美容趨勢的興起,帶火了面膜界鼻祖——涂抹面膜。來自天貓國際的數據顯示:今年1-7月,天貓國際平臺上涂抹面膜銷售同比增長超400%,成交占面膜品類超三分之一。菲洛嘉、奧倫納素等一批受海外疫情影響的進口涂抹面膜品牌,在天貓國際獲得顯著增長,新增產能加大向中國傾斜。


“疫情后,宅家精細護膚習慣開始養成,貼片面膜的便攜性變的不再重要,人們開始追求在家私人SPA體驗,功能多元、具備院線級體驗的進口涂抹面膜非常受歡迎?!碧熵垏H相關負責人表示,作為天貓國際美妝增長最快的品類之一,未來1年計劃打造10個年成交超5000萬的涂抹面膜品牌。


天貓國際帶火面膜界鼻祖“涂抹面膜”


許多專業院線級的進口涂抹面膜品牌,在原產國的銷售受疫情影響嚴重下滑,但卻通過天貓國際平臺加速拓銷,渡過難關。



數據顯示,今年上半年,法國涂抹面膜菲洛嘉(Filorga)銷售同比增長110%;德國高端SPA 院線涂抹面膜瑞鉑希(Repacell)在中國市場的銷量比剛入駐時翻了一番,明星產品水芙蓉面膜在中國的銷量全球占比90%,此外法國品牌美帕(Medspa)、韓國院線品牌美蒂菲(MEDI-PEEL)也在天貓國際大幅“回血”。


憑借天貓國際渡過疫情難關的進口涂抹面膜品牌,增強了對中國美妝市場的信心,他們已將全球產能傾斜至中國,并加速為中國消費者研發新品、定制商品。


奧倫納素將新增產能的80%專供天貓國際


據了解,美國獨立品牌奧倫納素(Erno Laszlo)目前已將新增產能的80%全部專供天貓國際,日本美容院級面膜品牌苾萊寶(Bb LABORATORIES)新增4條生產線供貨中國市場。


同時,奧倫納素專為中國消費者研發了搭配涂抹面膜使用的安瓶精華,計劃2021年上市,日本雪美清(HBLAB)酒粕面膜專門成立針對中國消費者的研發部門,下半年計劃推出3款新品。


不只涂抹面膜品牌,越來越多受疫情影響的海外品牌都加速來天貓國際拓銷,尋求增長突破口。數據顯示,今年1-5月天貓國際引入新品牌增速同比增長64%;今年618期間,海外品牌成交同比增長43%,超4000個海外品牌同比增長翻倍。



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